App di escursionismo · Hook UA
TrailMate
3 problemi. 1 corpo.
- Problema
- Installazioni costose. Le creatività si esauriscono in fretta.
- Creatività
- 3 hook · 15 s · 9:16
- Canali
- Meta (Reels, Stories, Feed), Google App Campaigns (Shorts)
- Misuriamo
- Hook rate · CTR · CPI · ROAS
Il cliente
Pianificatore di escursioni per chi cammina nel weekend e principianti insicuri.
Scegli un sentiero per difficoltà, distanza e panorami; vedi il percorso con profilo altimetrico, fontane e punti panoramici. Pubblico: persone di città tra 25 e 45 anni che camminano nel weekend e principianti che temono il sentiero sbagliato.
Il problema
Installazioni costose. Le creatività si esauriscono in fretta.
Per il business. L’app sembra l’ennesima mappa o tracker. Le installazioni costano, gli annunci si consumano in poche settimane e rigirare un intero video per testare un nuovo angolo costa troppo.
Per l’utente. Tre cose rovinano un’escursione: fango e niente segnale, un sentiero più duro del previsto, mezza giornata persa tra le app.
La soluzione
Un problema per hook, un corpo condiviso. Lo spettatore riconosce la sua giornata storta in tre secondi e poi vede l’app risolverla: ogni differenza nei risultati viene solo dall’hook.
Carosello di sentieri Facile / Medio / Difficile, un percorso che si disegna a tempo con i suoi segnaposto, il profilo altimetrico, uno split bosco-cresta-lago e una card finale animata nel nuovo verde TrailMate.
Cosa misuriamo
- Hook rate
- CTR
- CPI
- ROAS
Caso concept creato per mostrare il metodo. Queste sono le metriche con cui si giudica ogni hook; i numeri reali arriveranno qui appena parte un test cliente.
Secondo per secondo
0:00 Hook: il problema sullo schermo
0:04 Sentieri per livello
0:06 Medio, la scelta migliore
0:08 Percorso e soste
0:11 Bosco, cresta, lago
0:13 Card finale: installa l’app
Come l’abbiamo costruito
- Brief e ipotesi: quale problema dà il miglior hook rate
- Scheda personaggio: un volto in ogni scena, quattro angolazioni, quattro stati d’animo
- Keyframe in Nano Banana, riprese video in Veo 3.1
- Interfaccia e motion in codice: percorso, segnaposto, altimetria
- Nuova card finale e animazione del logo dal design del team
- Controlli: zone sicure di Reels, contrasto del testo, volume
Cosa ricevi
- 3 hook, un corpo
- 15 secondi, 1080×1920
- Voce, sottotitoli e una traccia per hook
- Card finale e logo animati
- Piano di test scritto